Az országimázs és országmárka mérése a településmarketingben

Jenes, Barbara (2014) Az országimázs és országmárka mérése a településmarketingben. In: Turizmus és településmarketing. Budapesti Corvinus Egyetem Gazdaságföldrajz és Jövőkutatás Tanszék, Budapest, pp. 47-54. . ISBN 978-963-503-564-6

Preview

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
354kB

Abstract

Az országimázs tudatos alakítása már évtizedek óta a turisztikai szakemberek érdeklődésének középpontjában áll, nem tisztázott azonban, hogy a tevékenységük hatékonyságának mérése milyen módszerekkel végezhető el. Jelen tanulmány azt mutatja be, hogy az országimázs mérése, valamint a legújabb megközelítés, az országmárkázás hatékonyságának vizsgálata hogyan valósítható meg, figyelembe véve a turisztikai desztinációmenedzsment szempontjait is. Az országimázs és dimenzióit, valamint az országmárka tényezőit a desztináció értékeléssel az ún. országérték Modell (Country Equity Model – CEM) kapcsolja össze, mely jó értelmezési keretet ad az egyesek területek közös vizsgálatának. A változókra lebontott összefüggések jó segítségül szolgálhatnak mindazon, a turisztikai desztinációmendzsment területén tevékenykedő szakembernek, akik az egyes tényezők egymásra való kölcsönhatása mellett az emberek fejében lévő összetett képet is szeretnék megérteni.

Item Type:

Book Section

Uncontrolled Keywords:

országimázs, országmárka, országérték, desztináció értékelés

Divisions:

Faculty of Business Administration > Institute of Marketing and Media > Department of Marketing Research and Consumer Behaviour

Subjects:

Marketing

ID Code:

1609

Deposited By:

Ádám Hoffmann