Corvinus
Corvinus

A marketing elszámoltathatóságának problémája

Jakopánecz, Eszter (2015) A marketing elszámoltathatóságának problémája. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 46 (5). pp. 45-54. DOI 10.14267/VEZTUD.2015.05.05

[img]
Preview
PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
409kB

Abstract

A tanulmány célja, hogy szakirodalmi összefoglalást adjon a marketing elszámoltathatóságának kérdéséről, problematikájáról. Kiindulópontját az a tény adja, miszerint nagyon változó a marketing vállalaton belüli megítélése, stratégiai szerepe sok esetben jelentősen leértékelődik a versenyképességre gyakorolt hatása ellenére. A marketing alulértékeltségének egyik oka, ha a vállalaton belül nem látják az általa „hozott számokat”, csupán azokat, amelyeket „elvisz”. Ugyanakkor azt is látni kell, hogy ma egy erősen fogyasztóorientált piaci korszakot élünk, amikor is a fogyasztói (és társadalmi) igények határozottabban vannak jelen a gazdálkodók gondolkodásában, mint valaha. Világosan adódik tehát az igény a marketing teljesítményének mérhetővé tételére. A szerző arra keresi a választ, milyen okai és következményei vannak az elszámoltathatóság hiányának, illetve milyen módszertant alkalmazhatnak a döntéshozók annak érdekében, hogy számszerűsíthetővé váljon a marketingteljesítmény.

Item Type:Article
Uncontrolled Keywords:marketingteljesítmény, marketingmérés, teljesítménymérési módszerek, pénzügyi elszámoltathatóság
Subjects:Marketing
DOI:10.14267/VEZTUD.2015.05.05
ID Code:1954
Deposited By: Ádám Hoffmann
Deposited On:27 May 2015 07:19
Last Modified:07 Dec 2020 13:56

Repository Staff Only: item control page