Corvinus
Corvinus

Online fókuszcsoportok alkalmazása – lehetőségek, korlátok és tanácsok a hatékonyság növelésére

Vicsek, Lilla (2017) Online fókuszcsoportok alkalmazása – lehetőségek, korlátok és tanácsok a hatékonyság növelésére. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 48 (4). pp. 36-45. DOI 10.14267/VEZTUD.2017.04.06

[img]
Preview
PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
414kB

Abstract

Az utóbbi évtizedekben a fókuszcsoportos módszernek számos, különböző online változata jelent meg. Ide tartoznak a szövegalapú csoportok, ahol a résztvevők begépelik válaszaikat, a videós fókuszcsoportok, ahol látják és hallják is egymást, valamint a 3D virtuális, grafikus környezetben zajló fókuszcsoportok. A cikkben a szerző először a különböző online fókuszcsoport-típusokat mutatja be, majd a szövegalapú online fókuszcsoportokat középpontba állítva ezek előnyeit és hátrányait elemzi az offline csoportokhoz, valamint a többi internetes csoporttípushoz képest. Amellett érvel, hogy a szöveges kommunikációt tartalmazó csoportoknak számos praktikus előnyük van; és még manapság amikor videós fókuszcsoportokra is sor kerülhet, érdemes alkalmazni őket. Ugyanakkor nagyon oda kell figyelni arra, hogy hogyan történik az ilyen virtuális fókuszcsoport kivitelezése, mert nem megfelelő kialakítás esetén a kapott eredmények túl szegényesek lehetnek. A cikk tárgyal számos olyan opciót, amelyeket alkalmazva egy-egy gépelt csoport hatékonysága növelhető. Ezeken felül kitér arra is, hogy a teljesebb kép kialakítása érdekében hasznosnak bizonyulhat egy kutatás során mind szinkron, mind aszinkron begépelős fókuszcsoportokat alkalmazni. A szövegesen is zajló csoportokat érdemes lehet gazdagítani fotó- és videófeltöltési lehetőségekkel is. Megfontolandó az is, hogy az online kvalitatív kutatási lehetőségek még jobban kiaknázhatók, ha kihasználják a közösségi oldalakat is az adatgyűjtéshez és a lebonyolításhoz, valamint, ha az online fókuszcsoportokat kombinálják egyéb online kutatási módszerekkel – akár egy netnográfiai projekt keretein belül.

Item Type:Article
Uncontrolled Keywords:online fókuszcsoportok, szövegalapú fókuszcsoport, online kvalitatív kutatás
Subjects:Knowledge economy, innovation
Sociology
Projects:OTKA/NKI 108981
DOI:10.14267/VEZTUD.2017.04.06
ID Code:2802
Deposited By: Ádám Hoffmann
Deposited On:13 Apr 2017 14:44
Last Modified:21 Dec 2018 15:18

Repository Staff Only: item control page