A kereskedelmi márkázás hazai gyakorlatának empirikus vizsgálata, különös tekintettel az utilitárius és hedonista termékek körére

Kelemen, Zita (2010) A kereskedelmi márkázás hazai gyakorlatának empirikus vizsgálata, különös tekintettel az utilitárius és hedonista termékek körére. PhD, Nyugat-magyarországi Egyetem.

Preview

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
3MB

Abstract

A disszertáció a kereskedelmi márkák márkázási stratégiáival foglalkozik. Egy összefoglaló szakirodalmat kínál magyar nyelven a témában. Nemzetközi kitekintéssel ismerteti a tendenciákat és kutatási eredményeket, illetve egy magyarországi kérdőíves kutatás eredményei alapján, optimális márkázási stratégiákat javasol a hedonista és utilitárius termékek kereskedelmi márkázásához.

Item Type:

Thesis (PhD)

Uncontrolled Keywords:

saját márkák, kereskedelmi márkák, márkázási stratégiák, hedonista termékek, utilitárius termékek, kiskereskedelem

Divisions:

Faculty of Business Administration > Institute of Marketing and Media > Department of Marketing Research and Consumer Behaviour

Subjects:

Marketing
Commerce and tourism

ID Code:

448

Deposited By:

Ádám Hoffmann