E-WOW és SFV találkozása... avagy, Fogyasztói véleményekre épülő rövid formátumú TikTok videók tatalomelemzése

Abstract

Az átalakuló kommunikációs környezet velejárója a tartalomfogyasztási szokások változása, amiben kiemelt szerepet játszik a vizuális és audiovizuális tartalmak irányába történő elmozdulás. Jelen tanulmány kifejezetten a videós tartalmakra fókuszál, azon belül is a közösségi média felületeken népszerű rövid formátumú videókra, amely tartalmak információs rendszer szempontjából történő feltáró elemzését és megismerését tűzi ki célul. Ennek érdekében, a videós tartalomelemzés segítségével olyan rövid formátumú TikTok videókat vizsgáltunk, amik fogyasztói véleményeket tartalmaznak, ezáltal azok a centrális és periferiális, valamint a tartalmi minőséget befolyásoló elemek is láthatóvá váltak amiket korábban csak a szöveges formátumú e-WOM kontextusában vizsgáltak. A tanulmány elsődleges célja és legfőbb eredménye, hogy ezen vizsgálati szempontok mentén a rövid formátumú audiovizuális tartalmak vizsgálatát az ezekhez kapcsolódó E-wom elemzésére is kiterjeszti, amely módszertani újítás lehetővé teszi a későbbiekben hasonló, kiterjedt kutatásokat lefolytatását és a közösségi média felületek videós tartalmainak mélységi elemzését.