A lakóhelypreferenciák változásai és az Y generáció

Abstract

Nemzetközi kutatások jelentős preferencia-átrendeződésről adnak számot, amely az ezredforduló után színpadra lépő Y generáció korábbiaktól jelentősen eltérő igényeit mutatja. A városi jellegű szolgáltatások elérhetősége, a városi életmód és élmények keresése fontossá vált. Tanulmányunkban 2017-es országosan reprezentatív nagymintás survey adatok alapján megvizsgáljuk, mennyire érhető tetten ez a változás Magyarországon, ezzel kapcsolatban milyen igény-csoportokat találhatunk a népességen belül és mi jellemzi a városi szolgáltatások iránt magas fogékonyságú csoportot. Vizsgálatunk alapján ez a városigenlő csoport az Y generációhoz tartozó, 18-39 év közöttiek 54%-át jelenti, ami 10 százalékponttal magasabb arány, mint ami az X generációban megfigyelhető. A városigenlők az átlagosnál magasabb iskolai végzettségűek, de átlagos anyagi helyzetűek. Az Y generáció igényeire történő reflexió a várospolitikákban részben már megjelent. De a gazdasági szereplők, úgy tűnik, még kevésbé vették észre ennek az átalakulásnak a jelentőségét. Velük együtt a település és üzletmarketingnek is reflektálnia kell erre a változásra.