Corvinus
Corvinus

Másodlagos fogyasztói szocializáció – Online vásárlás

Kovács, Stefan ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2644-8781, Danó, Györgyi ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7877-6410 and Surman, Vivien ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6105-9485 (2025) Másodlagos fogyasztói szocializáció – Online vásárlás. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 56 (3). pp. 3-17. DOI https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01

[img] PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
928kB

Official URL: https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01


Abstract

Az internet az élet minden területén jelen van, és jelentősége egyre inkább növekszik. A digitális tér a fogyasztói lét fontos színtere mind a fiatalabbak, mind az idősebbek számára. Ez alátámasztja az online vásárlással kapcsolatos különféle fogyasztói szegmenseket feltáró kutatás – kiemelve a generációs jellemzők és a másodlagos fogyasztói szocializációhoz kapcsolódó tanulási formák – relevanciáját. A kéthullámú CATI-adatfelvételi módszert alkalmazó tanulmány jelentős generációs és demográfiai egyenlőtlenségeket hangsúlyoz. A férfiak, a magasabb iskolai végzettségűek és a városokban élők nagyobb hajlandóságot mutatnak online vásárlásra, ami tükrözi a fiatalsággal és a fokozott digitális tudással való összefüggést. A kevésbé fejlett régiók lakosainak digitálisan hátrányos helyzete növeli kiszolgáltatottságukat az online megoldások nyújtotta lehetőségek kiaknázásában. A tanulmány kiemeli a megbízható online információforrások kulcsfontosságú szerepét a fogyasztói élmények alakításában, hangsúlyozva a mesterséges intelligencia lehetséges formáló hatásait. A fogyasztói szokásokhoz kötött tanulási formák lehatárolásával a kutatás gazdagítja a fogyasztói magatartás, a digitális ismeretek és az online vásárlás szakirodalmát.

Item Type:Article
Uncontrolled Keywords:fogyasztói szocializáció, másodlagos fogyasztói szocializáció, internet, tanulási formák, online vásárlás
Subjects:Sociology
DOI:https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01
ID Code:11007
Deposited By: Alexa Horváth
Deposited On:14 Mar 2025 07:07
Last Modified:15 Mar 2025 08:40

Repository Staff Only: item control page

Downloads

Downloads per month over past year

View more statistics