Kovács, Stefan ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2644-8781, Danó, Györgyi
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7877-6410 and Surman, Vivien
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6105-9485
(2025)
Másodlagos fogyasztói szocializáció – Online vásárlás.
Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 56
(3).
pp. 3-17.
DOI https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01
![]() |
PDF
- Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
928kB |
Official URL: https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01
Abstract
Az internet az élet minden területén jelen van, és jelentősége egyre inkább növekszik. A digitális tér a fogyasztói lét fontos színtere mind a fiatalabbak, mind az idősebbek számára. Ez alátámasztja az online vásárlással kapcsolatos különféle fogyasztói szegmenseket feltáró kutatás – kiemelve a generációs jellemzők és a másodlagos fogyasztói szocializációhoz kapcsolódó tanulási formák – relevanciáját. A kéthullámú CATI-adatfelvételi módszert alkalmazó tanulmány jelentős generációs és demográfiai egyenlőtlenségeket hangsúlyoz. A férfiak, a magasabb iskolai végzettségűek és a városokban élők nagyobb hajlandóságot mutatnak online vásárlásra, ami tükrözi a fiatalsággal és a fokozott digitális tudással való összefüggést. A kevésbé fejlett régiók lakosainak digitálisan hátrányos helyzete növeli kiszolgáltatottságukat az online megoldások nyújtotta lehetőségek kiaknázásában. A tanulmány kiemeli a megbízható online információforrások kulcsfontosságú szerepét a fogyasztói élmények alakításában, hangsúlyozva a mesterséges intelligencia lehetséges formáló hatásait. A fogyasztói szokásokhoz kötött tanulási formák lehatárolásával a kutatás gazdagítja a fogyasztói magatartás, a digitális ismeretek és az online vásárlás szakirodalmát.
Item Type: | Article |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | fogyasztói szocializáció, másodlagos fogyasztói szocializáció, internet, tanulási formák, online vásárlás |
Subjects: | Sociology |
DOI: | https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.03.01 |
ID Code: | 11007 |
Deposited By: | Alexa Horváth |
Deposited On: | 14 Mar 2025 07:07 |
Last Modified: | 15 Mar 2025 08:40 |
Repository Staff Only: item control page