Színek és figyelem az FMCG kiskereskedelemben – Polccímkén megjelenő új információk szemkamerás vizsgálata

Lázár, Erika ORCID: https://orcid.org/0009-0005-5400-3949, Németh, Péter ORCID: https://orcid.org/0009-0006-7216-9923 and Bakó, Lili (2026) Színek és figyelem az FMCG kiskereskedelemben – Polccímkén megjelenő új információk szemkamerás vizsgálata. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 57 (1). pp. 17-28. DOI https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2026.01.02

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
1MB

Official URL: https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2026.01.02

Abstract

A modern bolti környezetnek köszönhetően a vásárlás mára egyre intenzívebb érzékszervi és érzelmi élménnyé válik a fogyasztók számára. Éppen ezért fontos annak vizsgálata is, hogy ezek az ingerek milyen hatással vannak a vásárlók döntéseire, melyeket jelentős részben tudattalanul hoznak meg. A kutatás szempontjából különösen nagy jelentősége van a vizuális ingereknek és a feldolgozásuk hátterében álló neurobiológiai folyamatoknak, melyeket tekintetkövetéses módszertannal vizsgáltak a szerzők. Az általuk elvégzett, 90 fős mintát (3 csoportot) érintő szemkamerás kísérlet eredményei arra mutatnak rá, hogy a bolti környezetben, a polcon megjelenő plusz információk átadásában nagy jelentőségük van a színeknek. A vizsgálatba bevont ingeranyagok közül a színekkel is jelölt információ volt képes szignifikáns változást elérni az információfeldolgozással töltött időben.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

tekintetkövetés, szemkamera, kísérlet, in-store vizsgálat, kérdőív, polccímke, színek

Subjects:

Marketing
Psychology

DOI:

https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2026.01.02

ID Code:

12433

Deposited By:

Alexa Horváth