Élménydimenziók szerepe és hatása a marketingkommunikációs gyakorlatokban a fesztiválszezonban: fókuszban a Z generáció

Muzslai, Anikó ORCID: https://orcid.org/0009-0008-4709-8080 and Cserdi, Zsófia ORCID: https://orcid.org/0009-0000-5708-5648 (2026) Élménydimenziók szerepe és hatása a marketingkommunikációs gyakorlatokban a fesztiválszezonban: fókuszban a Z generáció. Turizmus Bulletin, 26 (1). pp. 21-29. DOI https://doi.org/10.14267/TURBULL.2026v26n1.3

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
346kB

Official URL: https://doi.org/10.14267/TURBULL.2026v26n1.3

Abstract

A kutatás célja a zenei fesztiválok online kommunikációjának és az élménymegosztás mechanizmusainak feltárása. Az élménygazdaság elméleti keretére építve a vizsgálat arra irányul, hogy miként jelennek meg a fesztiválélmények a digitális térben, valamint hogyan formálják a fogyasztói élményt és az elköteleződést. A kutatás két meghatározó magyar zenei fesztivált, a Sziget Fesztivált és a Szegedi Ifjúsági Napokat (ezentúl SZIN) veszi górcső alá. A vizsgálat meghatározó eleme a Z generáció kapcsolatának elemzése a fesztiválon megélt élményeik és az Instagramon történő online kommunikáció között. Vegyes kutatási módszert alkalmazva a vizsgált fesztiválok Instagram-posztjainak tartalomelemzését fókuszcsoportos interjúkkal egészítettük ki. A két módszer kombinálása a kutatási területen újszerű eredményekkel szolgált a két hazai fesztivál vonatkozásában, melyek elméleti és gyakorlati következtetéseket egyaránt hordoznak.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

fesztivál élmény, fesztivállojalitás, elköteleződés

Subjects:

Commerce and tourism

DOI:

https://doi.org/10.14267/TURBULL.2026v26n1.3

ID Code:

12641

Deposited By:

Alexa Horváth