A szuvenírek szerepe a vallási turizmusban

Abstract

A tanulmány a vallási turizmusban részt vevők kegy- és ajándéktárgy-vásárlási szokásait és motivációit vizsgálja egy kérdőíves felmérés eredményei alapján. A kutatás célja az volt, hogy feltárja a látogatók szuvenírvásárlásainak gyakoriságát, helyszíneit, az arra fordított összegeket, a legkeresettebb termékeket, illetve az árucikkek kiválasztását meghatározó tényezőket. Az eredmények szerint a szuvenírvásárlás a vallási turizmus szerves része, amelynek elsődleges indítéka olyan tárgyak beszerzése, amelyek révén felidézhető az utazás vagy zarándoklat élménye. Emellett fontos szerepet játszik az ajándékozás, illetve a vallásos identitás kifejezése, megélése is. A legkeresettebb termékek azt mutatják, hogy a keresletben a szakrális (például rózsafüzér) és profán (például hűtőmágnes) motívumok egyaránt tetten érhetők. A kutatás eredményei segítséget nyújthatnak a kegyhelyek menedzsmentje számára a látogatói igényekhez igazodó termékfejlesztési stratégiák kialakításához.