Webre terelés a személyes lekérdezés alternatívája?: Egy „push-to-web” hibrid survey tapasztalatai = Are push-to-web surveys alternatives to face-to-face surveys? – Experience from a push-to-web hybrid survey

Abstract

A tanulmány egy kísérleti hibrid (webre tereléses [push-to-web, PtW]) adatfelvétel eredményeit mutatja be, amelyet az európai társadalmak összehasonlító vizsgálatához (European Social Survey, ESS) kapcsolódóan hajtottak végre 2020 decemberében Magyarországon. A kutatás alapkérdése, hogy kiválthatja-e a személyes megkeresésen alapuló felmérést egy azonos, rétegzett véletlen mintán végzett, önkitöltős adatfelvétel, amely kombinálja az online és az offline kérdőívkitöltési formákat. A szerzők úgy mutatják be a kísérleti hibrid adatfelvétel végrehajtása során szerzett tapasztalataikat, hogy azok hasonló módszertanú kutatások tervezésekor is használhatók legyenek. Részletes beszámolót adnak a kutatás eredményességéről a kérdőívkitöltés időbelisége, a válaszhiányok, a válaszadási arányok, illetve a minta különböző szempontok szerint vett összetétele vonatkozásában, és az utóbbi kettőt összevetik az ESS 2019. évi 9. hulláma magyarországi adatfelvételének releváns adataival, valamint a 2016. évi mikrocenzus sarokszámaival. Legfontosabb megállapításuk, hogy a PtW hibrid adatfelvétel a személyes adatgyűjtéshez hasonló (40 százalék körüli) válaszadási arányt eredményez, mintájának összetétele viszont más, mint az ESS-é: egyes problémás dimenziókat tovább erősít (még inkább torzít a városi népesség és az iskolázott csoportok irányába), bizonyos „hiányosságokon” viszont javít (például életkori csoportok kiegyenlítése). Ez azt jelenti, hogy megfelelő előkészítést és súlyozást követően érdemes megfontolni a véletlen mintát használó PtW hibrid adatfelvétel alkalmazását, mivel az részben kiválthatja a személyes megkeresést. = This study presents the results of an experimental push-to-web survey (PtW) that was conducted in Hungary in 2020 linked to the European Social Survey (ESS). The main research question is whether a self-administered survey can replace face-to-face surveys if data collection is performed on the same stratified random sample and combines online and offline response options. The steps for performing PtW data collection are introduced and the effectiveness of the method in terms of response rate, timeliness, lack of itemized response, and sample composition is analysed by the authors. Wherever possible, the sample is compared with the sample of ESS round 9 conducted in Hungary in 2019 and that of the 2016 microcensus. The main finding of the study is that the PtW survey has resulted in a similar response rate compared to the personal interview surveys (around 40%), but its sample composition is different: it reinforces certain problematic dimensions, such as bias in terms of respondents’ settlement and level of education, while it is more balanced regarding age groups. The results suggest that it is worth exploring whether this methodological approach could replace personal data collection.