A feltételes médium: mobiltelefon, mint reklámcsatorna

Horváth, Dóra and Nádasi, Katalin (2010) A feltételes médium: mobiltelefon, mint reklámcsatorna. Marketing & Menedzsment, 44 (1). pp. 48-59.

Preview

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
869kB

Abstract

Ha az utca emberét megkérdezzük arról, hogy mit gondol a reklámokról,a válasz nagy valószínűséggel az lesz, hogy túl sok van belőlük és amennyire lehet, kerüli őket. Ha továbbmegyünk és azt a kérdést tesszük fel, hogy mit gondol a mobiltelefonokra érkező reklámjellegű üzenetekről,a válasz várhatóan még elutasítóbb lesz. Kutatásunk mégis azt mutatja,hogy a helyzet nem ilyen egyszerű, a mobiltelefonra érkező reklámüzenet pozitív fogadtatásra számíthat, ha megfelelő időben, megfelelő helyen a megfelelő hírt közli az üzenet küldője.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

mobiltelefon, reklám, projektív technika, képregény-teszt

Divisions:

Faculty of Business Administration > Institute of Marketing and Media > Department of Media, Marketingcommunications and Telecommunications

Subjects:

Marketing
Media and communication

ID Code:

1501

Deposited By:

Dr. Horváth Dóra