A vállalati társadalmi felelősségvállalás kommunikációjának elvei és eszközrendszere a marketingben

Lukács, Rita (2015) A vállalati társadalmi felelősségvállalás kommunikációjának elvei és eszközrendszere a marketingben. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 46 (9-10). p. 2. DOI 10.14267/VEZTUD.2015.09.01

Preview

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
309kB

Abstract

A vállalatok társadalmi felelősségvállalása egyre jobban érdekli az érintetteket, akik a vállalat CSRteljesítményével kapcsolatos információk megszerzése mellett nagyobb rálátást akarnak nyerni a vállalat tevékenységére és terveire, ráadásul részt is akarnak venni ezek kialakításában. A fokozódó elvárások paradigmaváltást igényelnek a vállalatok kommunikációs tevékenységében is, az egyirányú helyett kétirányú, illetve hálózati alapú kommunikációs stratégiákat, valamint új és újragondolt kommunikációs eszközöket. A cikk bemutatja a témával kapcsolatos főbb elveket és elméleteket, illetve a CSR-kommunikáció eszköztárát és az érintettek bevonása révén elérhető előnyöket.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

vállalati társadalmi felelősségvállalás, Corporate Social Responsibility, CSR, érintettek, érintetti bevonás, hálózati kommunikáció, vállalati kommunikáció

Divisions:

Faculty of Business Administration > Institute of Marketing and Media > Department of Media, Marketingcommunications and Telecommunications

Subjects:

Marketing
Media and communication
Management, business policy, business strategy

DOI:

10.14267/VEZTUD.2015.09.01

ID Code:

2142

Deposited By:

Ádám Hoffmann

Deposited On:

19 Nov 2015 15:25