Az online viselkedésalapú hirdetések átfogó szisztematikus szakirodalmi áttekintése

Sikó, Beáta ORCID: https://orcid.org/0009-0008-8121-6343 (2025) Az online viselkedésalapú hirdetések átfogó szisztematikus szakirodalmi áttekintése. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 56 (5). pp. 41-56. DOI https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.05.04

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
806kB

Official URL: https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.05.04

Abstract

Az adatvezérelt gondolkodásmód eredményeként létrejövő online viselkedésalapú hirdetések mára már kettős reakciót váltanak ki a fogyasztókból. Az ilyen pontos hirdetési célzási módszer egyre több adatbiztonsággal kapcsolatos kérdést is felvet a relevancia miatti előnyök mellett. Habár a viselkedésalapú hirdetés nemzetközi szinten egyre fokozódó figyelmet kap, a hazai szakirodalom kevésbé foglalkozik a jelenséggel. Ennek pótlását célozza ez a SPAR-4-SLR-protokollon alapuló, TCCM-keretrendszert alkalmazó szisztematikus szakirodalmi áttekintés. Jelen tanulmány az elmúlt 6 év 35 a témához leginkább kapcsolódó tanulmányát elemzi figyelembe véve a felhasznált elméleteket, kontextusokat, változókat és módszertanokat. A már meglévő szakirodalmak szintetizálása mellett a tanulmány kitér a lehetséges jövőbeli kutatási irányokra is.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

viselkedésalapú hirdetés, viselkedésalapú célzás, szisztematikus irodalmi áttekintés, TCCM-keretrendszer, SPAR-4-SLR-protokoll

Subjects:

Marketing
Media and communication

DOI:

https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2025.05.04

ID Code:

11208

Deposited By:

Alexa Horváth