Antropomorf virtuális influencerek részvétele öt ismert társadalmi mozgalomban

Horváth, Evelin ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3769-4099 (2022) Antropomorf virtuális influencerek részvétele öt ismert társadalmi mozgalomban. Jel-Kép : Kommunikáció, közvélemény, média, 11 (3). pp. 21-40. DOI 10.20520/JEL-KEP.2022.3.21

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
619kB

Official URL: https://doi.org/10.20520/JEL-KEP.2022.3.21

Abstract

CGI-technológiával (számítógépes grafikával) készült antropomorf (emberszerű) virtuális karaktereket ma már nem kizárólag számítógépes játékokban láthatunk, hanem virtuális közösségimédia-influencerekként is, akik különböző társadalmi-politikai célú mozgalmak élére állítva üzeneteket közvetíthetnek a követői bázisuk felé, amelynek tagjai olykor paraszociális interakcióba lépnek a karakterrel. A jelen tanulmány öt olyan esetet vizsgál, amelyekben egy virtuális influencer összefüggésbe került valamely társadalmi-politikai célú mozgalommal: politikai nézetek befolyásolása; afroamerikai modellek jogai; #metoo kampány; járványmegelőzés; elektromos cigaterrahasználat. Az elemzett kampányokban megjelenő antropomorf virtuális influencerek többségére jellemző, hogy külső és belső karakterisztikájuk egyaránt kidolgozott, emberi jelleget ölt. A paraszociális interakció végbemenetele minden megvalósult kampány esetén beazonosítható.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

társadalmi mozgalom, virtuális influencer, virtuális karakter, hitelesség, antropomorfizmus

Divisions:

Corvinus Doctoral Schools

Subjects:

Media and communication

DOI:

10.20520/JEL-KEP.2022.3.21

ID Code:

12462