Femvertising - A nők társadalmi szerepének megerősödése és a reklámokkal való kapcsolata

Török, Anna ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1938-5946 and Malota, Erzsébet ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5628-4354 (2021) Femvertising - A nők társadalmi szerepének megerősödése és a reklámokkal való kapcsolata. Jel-Kép: Kommunikáció, Közvélemény, Média, 10 (2). pp. 103-117. DOI https://doi.org/10.20520/JEL-KEP.2021.2.103

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
401kB

Official URL: https://doi.org/10.20520/JEL-KEP.2021.2.103

Abstract

A nők társadalmi szerepének megerősödése (female empowerment) egyre hangsúlyosabb sze repet kap a reklámokban. Az ilyen típusú, a nemi sztereotípiákat megkérdőjelző reklámozást femvertising-nek (female empowerment advertising) hívjuk. Tanulmányunk a nőkkel kapcso latos társadalmi elvárásokat, a reklámokban megjelenő női sztereotípiákkal és a femvertising gel kapcsolatos attitűdöket vizsgálja magyar nők körében, 10 félig strukturált mélyinterjú elemzésével. Vajon a nőknek jelenleg milyen társadalmi elvárásoknak kell megfelelniük Ma gyarországon? Milyen sztereotípiákat látnak mintaként a reklámokban és ez milyen hatással van rájuk? Hogyan valósulhat meg mindezek ellenére a nők társadalmi szerepének megerő södése? Eredményeink azt mutatják, hogy a családalapítás, a karrier és a gyönyörű külső együttes megvalósítása nyomásként nehezedik a nőkre.

Item Type:

Article

Uncontrolled Keywords:

femvertising, a nők társadalmi szerepének megerősödése, reklám, sztereotípiák

Divisions:

Faculty of Business Administration > Institute of Marketing and Media > Department of Marketing Research and Consumer Behaviour
Corvinus Doctoral Schools

Subjects:

Marketing
Media and communication
Sociology

DOI:

https://doi.org/10.20520/JEL-KEP.2021.2.103

ID Code:

12751

Deposited By:

MTMT SWORD

Deposited On:

01 Jun 2026 14:37

Last Modified:

02 Jun 2026 09:52