A greenwashing-kutatás tematikusszerkezete és bővülő irányai: ESG, fenntartható finanszírozás és vállalati közzétételek

Abstract

A vállalati fenntarthatósági kommunikáció térnyerésével a greenwashing vizsgálata a marketing és a fogyasztói magatartás mellett egyre inkább összekapcsolódik az ESG-közzétételek, a fenntartható finanszírozás és a szabályozás kérdéseivel. A tanulmány célja a greenwashing-kutatás tudományos és tematikus szerkezetének, fő részterületeinek és időbeli elmozdulásainak feltárása az 1990–2025 közötti szakirodalomban. A kutatás a Scopus adatbázisból származó 2174 publikáció bibliometriai elemzésére épül. A VOS-viewer alkalmazásával a közös hivatkozások, a bibliográfiai kapcsolódások, a szerzői együttműködések és a szerzői kulcsszavak együttes előfordulása került elemzésre. Az eredmények alapján a greenwashing szakirodalma több, egymással összekapcsolódó kutatási irányból épül fel. Három tágabb tematikus terület rajzolódik ki: a vállalati fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás, a marketing és fogyasztói magatartás, valamint az ESG-hez, a közzétételekhez és a vállalati teljesítményhez kapcsolódó kutatások. Az időbeli vizsgálat az ESG-teljesítményhez, a fenntarthatósági közzétételekhez és a finanszírozáshoz kötődő témák frissebb relatív időbeli pozícióját jelzi, miközben a brownwashing viszonylag friss, de periférikus helyzetben jelenik meg. Az eredmények nem támasztanak alá egyértelmű fogalmi átmenetet a greenwashingtól az ESG-washing felé; inkább a kutatási mező fokozatos tematikus és alkalmazási bővülése figyelhető meg. A különböző irányok közös problémája a kommunikált fenntarthatósági kép és a mögöttes vállalati teljesítmény közötti megfelelés, amely a greenwashing kutatását kommunikációs, információs, pénzügyi és szabályozási szempontból egyaránt relevánssá teszi.